| تأثیر ویژگیهای پیام بر ادراک مخاطب از اینفلوئنسرهای رسانههای اجتماعی |
| کد مقاله : 1592-ICM |
| نویسندگان |
|
امین عطاری *، آرش حامدی نژاد، سهیلا محمدزاده، محمد گنجی برزکر دانشگاه تهران |
| چکیده مقاله |
| رشد سریع استفاده از رسانههای اجتماعی و تغییر الگوهای مصرف اطلاعات، بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها را به یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغاتی در فضای دیجیتال تبدیل کرده است. این پژوهش با تمرکز بر ویژگیهای پیام اینفلوئنسرها، بررسی میکند که چگونه ابعاد مختلف پیام شامل کیفیت اطلاعات، کیفیت طراحی، کیفیت فناوری و خلاقیت میتوانند ادراک مخاطب از صلاحیت و صمیمیت اینفلوئنسر را شکل دهند. بر اساس مدل محتوای کلیشهای، این ادراکها به افزایش جذابیت فردی اینفلوئنسر منجر میشوند و جذابیت نیز به عنوان عامل کلیدی، رفتارهای تعاملی مخاطب مانند لایک، نظر، اشتراکگذاری و وفاداری را تقویت میکند. نتایج نشان میدهند که به طور کلی کیفیت اطلاعات، خلاقیت و نحوه ارائه پیام در ایجاد اعتماد و صمیمیت نقش مهمی دارند و در نهایت جذابیت اینفلوئنسر را افزایش میدهند. این یافتهها بیانگر آن است که برندها و تولیدکنندگان محتوا باید در طراحی پیامهای خود به این ابعاد توجه ویژه داشته باشند تا اثربخشی کمپینهای بازاریابی در رسانههای اجتماعی به حداکثر برسد. |
| کلیدواژه ها |
| بازاریابی اینفلوئنسر، رسانههای اجتماعی، کیفیت پیام، ادراک مخاطب |
| وضعیت: پذیرفته شده برای ارسال فایل های ارائه پوستر |