معرفی و اهداف کمیته علمی :
کمیته"بازاریابی" در بیست‌و‌یکمین کنفرانس مدیریت، بر نقش محوری بازاریابی در حل چالش‌های پیش روی کشور و بنگاه‌ها تمرکز دارد. بازاریابی، به عنوان یک عملیات حیاتی وضروری سازمان، نقش مهمی در افزایش سودآوری و رشد در سطح شرکت‌ها ایفا می‌کند و در مقیاس وسیع‌تر، در سطح کلان اجتماعی و اقتصادی، بر تغییرات رفتاری تأثیر می‌گذارد و کیفیت زندگی افراد جامعه را افزایش می‌دهد. همچنین سیستم بازاریابی با استفاده از فناوری‌های نوآورانه و هوشمند و پژوهش‌های بین رشته‌ای، به طور مؤثر به حل ابرچالش‌هایی مانند پایداری، بهره‌وری و حقوق مصرف‌کنندگان می‌پردازد که نه تنها به نفع بنگاه است، بلکه به رفاه و پیشرفت کلی جامعه کمک می‌کند. هدف اصلی کمیته بازاریابی، به اشتراک‌گذاری دانش، تجربیات و استراتژی‌های نوین بازاریابی کلان اجتماعی در راستای حل چالش‌های کنونی جامعه و همچنین معرفی آخرین تحولات و فناوری‌ها در بازاریابی هوشمند است. اهداف فرعی در راستای محور اصلی کنفرانس عبارتنداز:
- شناسایی ابعاد، ابزارها واستراتژی‌های بازاریابی هوشمند در خدمت حکمرانی و رضایت جامعه
- معرفی توانمندسازها، موانع و چالش‌های بالقوه پذیرش هوش مصنوعی در سیستم بازاریابی
- ارایه راهکارهای حفظ حریم خصوصی داده‌های مصرف‌کنندگان در وب ۴
- معرفی ابزارها و تکنیک‌های بازاریابی در تغییر رفتار جامعه و بهبود کیفیت زندگی مانند برگزاری کمپین‌های موثر در مهاجرت نخبگان، مصرف بهینه انرژی و یا ترویج بازیافت در اقتصاد چرخشی
- ایجاد فضایی یادگیرنده برای شبکه‌سازی و هم افزایی متخصصان، مشاوران و مدیران بازاریابی در صنایع
- ترویج شیوه‌های بازاریابی اخلاقی، از جمله صداقت، شفافیت و احترام به حقوق مصرف‌کننده
در راستای تحقق اهداف فوق، کمیته بازاریابی سخنرانی ها و نشست‌هایی را در دو حوزه موضوعی زیر برگزار و مقالات را دریافت می‌کند:
الف: بازاریابی و بهبود کیفیت زندگی و رفاه اجتماعی
- استراتژی‌ها و تاکتیک‌های بازاریابی در حوزه سلامت، گردشگری، سیاسی و اجتماعی
- همسویی فعالیت‌های بازاریابی با استانداردهای اخلاقی و الزامات قانونی
- توانمندسازی و تاب‌آوری جامعه از طریق فعالیت‌های بازاریابی
- آینده‌پژوهی، آینده‌نگاری و سناریونویسی بازاریابی ایران با توجه به تحولات منطقه
- مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها
- حمایت از حقوق مصرف‌کنندگان
- بازاریابی و مصرف پایدار
- معیارها و شاخص‌های کلیدی عملکرد بازاریابی اجتماعی
- نقش بازاریابی اجتماعی در تقویت اعتماد ملی
- تجارب موفق بازاریابی در حل چالش‌های جامعه
- چالش‌ها، روندها و جهت‌گیری‌های آینده در بازاریابی وحکمرانی
ب: بازاریابی هوشمند و حکمرانی
- کاربرد فن‌آوری‌های نوین درتغییر عادات و رفتارهای مصرف‌کنندگان
- استراتژی‌های بازاریابی هوشمند و تصمیم‌گیری مبتنی بر داده
- مسائل اخلاقی فن‌آوری‌های جدید(هوش مصنوعی، بلاکچین، متاورس، کلان داده‌ها، شبکه‌های اجتماعی و سایر فناوری‌های نوین) در بازاریابی هوشمند
- نسل پنجمبازاریابی و ارتباط با مشتری
- مقررات و حاکمیت در بازاریابی خدمات
- رفتار مصرف‌کننده در عصر دیجیتال
- ابزارهای هوشمند در توسعه صادرات و بازاریابی بین المللی
- تحلیل‌گری و تحقیقات بازاریابی
- مدیریت برند و شهرت مبتنی بر هوش مصنوعی
- طراحی و مدیریت سیستم حکمرانی فروش
- چالش‌ها، روندها و جهت‌گیری‌های آینده در بازاریابی هوشمند
دبیر علمی کمیته :
معصومه حسین‌زاده شهری، عضو هیات علمی دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران mhshahri@alzahra.ac.ir
دبیر اجرایی کمیته:
مرجان عسگری، دانشجوی دکترای بازاریابی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران marjan.asgari1366@gmail.com
اعضای کمیته علمی:
- ابوالقاسم ابراهیمی، عضو هیات علمی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم‌اجتماعی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
- محمد رحیم اسفیدانی، عضو هیات علمی دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
- طهمورث حسنقلی‌پور، عضو هیات علمی دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
- منیژه حقیقی نسب، عضو هیات علمی دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
- کامبیز حیدرزاده هنزایی، عضو هیات علمی دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
- مهدی خادمی، عضو هیات علمی موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی، تهران، ایران
- سید حمید خداداد حسینی، عضو هیات علمی دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
- زهره دهدشتی، عضو هیات علمی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
- ابراهیم زارع پور، عضو هیات علمی دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران
- میثم شیرخدایی، عضو هیات علمی دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران
- علی صنایعی، عضو هیات علمی دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
- سیدمحمد طباطبایی نسب، عضو هیات علمی دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران
- شهریار عزیزی، عضو هیات علمی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهیدبهشتی، تهران، ایران
- آذر کفاش‌پور، عضو هیات علمی دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
- فرشته منصوری مؤید ، عضو هیات علمی دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
- حسین وظیفه‌دوست، عضو هیات علمی دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
- شهربانو یداللهی، عضو هیات علمی دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه شهیدبهشتی، تهران، ایران
- ناصر یزدانی، عضو هیات علمی دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران