| برندینگ بازو رشد برندهای کوچک و خلاق در کشورهای در حال توسعه: مروری نظاممند و طرح یک چارچوب مفهومی بر مبنای تجربه زیسته |
| کد مقاله : 1516-ICM |
| نویسندگان |
|
آسیه ناظمی *1، نیلاب لطفی2، نگین سنگری3 1گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد،دانشگاه الزهرا، تهران، ایران 3استادیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران |
| چکیده مقاله |
| بیشتر مطالعات در حوزه برندینگ باز عمدتاً بر برندهای بزرگ در کشورهای توسعهیافته توجه داشته وتجربه کسبوکارهای کوچک و خلاق در کشورهای در حال توسعه کمتر مورد بررسی بوده. این پژوهش قصد دارد این خلأ را پر کرده و چارچوبی بومی برای برندینگ باز در کسبوکارهای کوچک و خلاق در کشورهای در حال توسعه ارائه کند. در این تحقیق، با استفاده از مرور نظاممند منابع، تعداد34 منبع معتبر شامل23 منبع انگلیسی و11 منبع فارسی یا منطقهای پس از سه مرحله غربالگری انتخاب و به صورت محتوایی تحلیل شدند. یافتهها نشان می دهد که برندینگ باز در کشورهای در حال توسعه بیشتر بر ارزشهای انسانی، روشهای غیررسمی، ارتباطات بومی و انعطافپذیری هویتی تکیه دارد. چارچوب پیشنهادی پژوهش شامل چهار محور اصلی است: شفافیت محدود اما صادقانه، مشارکت هدفمند مشتریان، پیوند عمیق با بافت فرهنگی-محلی و روابط انسانی معنادار. این چارچوب میتواند راهنمای عملی برای بنیانگذاران برندهای کوچک، پژوهشگران و دانشجویانی باشد که به برندینگ در بافتهای محلی و فرهنگی علاقهمندی دارند. |
| کلیدواژه ها |
| برندینگ باز؛ همآفرینی ارزش؛ تجربه زیسته مدیران؛ کسب و کارهای کوچک؛ کشورهای در حال توسعه؛ الگوی بومی؛ پدیدارشناسی تفسیری؛ صنایع خلاق. |
| وضعیت: پذیرفته شده |