| بازاریابی اخلاقی و رویکردهای جدید بازاریابی: تحلیل شبکهای و مصورسازی دو دهه ادبیات علمی |
| کد مقاله : 1505-ICM |
| نویسندگان |
|
زینب السادات طباطبایی یگانه *1، شهرزاد چیت ساز2 1گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران 2گروه مدیریت، واحد یادگار امام خمینی(ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران |
| چکیده مقاله |
| هدف از بازاریابی مدرن به طور قابل توجهی تکامل یافته است. ملاحظات اخلاقی و ارتباط برندها با مصرفکنندگان از طریق ارزش های مشترک و اهداف اجتماعی به عنوان ضرورتی انکارناپذیر مطرح شده است. با این حال، تحقیقات در مورد بازاریابی اخلاقی همچنان پراکنده است و ادغام آن با رویکردهای نوظهور بازاریابی کمتر مورد بررسی قرار گرفته است. هدف این مطالعه ارائه یک نقشهبرداری علمی جامع و تحلیل روند از ادبیات بازاریابی اخلاقی، با تأکید بر پارادایمهای جدید شکلدهنده این حوزه است. این مطالعه با اتخاذ یک رویکرد کتابسنجی کمی، به بررسی 304 مقاله نمایه شده در پایگاه داده اسکوپوس بین سالهای 2005 تا 2025 پرداخته است. این تحقیق با استفاده از نرمافزار VOSviewer، از تکنیکهای تحلیل عملکرد و نقشهبرداری علمی، از جمله شبکههای همنویسندگی و تحلیل همرخدادی کلمات کلیدی، برای کشف ساختارهای موضوعی، مشارکتکنندگان اصلی و توزیع جغرافیایی فعالیتهای تحقیقاتی استفاده میکند. این تجزیه و تحلیل هفت خوشه موضوعی اصلی را در ادبیات نشان میدهد: بازاریابی مسئولیت اجتماعی شرکتی (CSR)، بازاریابی رابطهمند، بازاریابی پایداری، بازاریابی اجتماعی، بازاریابی خیرخواهانه، استراتژی بازاریابی و بازاریابی دیجیتال. نکته قابل توجه این است که این مطالعه روند رو به رشدی را به سمت شیوههای بازاریابی دیجیتال و پایدارمحور شناسایی میکند که به طور فزایندهای با نگرانیهای اخلاقی تلاقی دارند. این مطالعه مروری جامع بر چشمانداز تحقیقات بازاریابی اخلاقی ارائه میدهد و میتواند به عنوان مرجعی برای شناسایی شکافهای تحقیقاتی، هدایت مطالعات آینده و اطلاعرسانی در تصمیمگیریهای دانشگاهی و سیاستگذاری در زمینه بازاریابی پایدار و مسئولانه عمل کند. |
| کلیدواژه ها |
| بازاریابی اخلاقی، بازاریابی مسئولیت اجتماعی، بازاریابی پایداری، بازاریابی اجتماعی، بازاریابی دیجیتال، کتابسنجی، تحلیل شبکهای |
| وضعیت: پذیرفته شده برای ارسال فایل های ارائه پوستر |