| عوامل تعیینکننده پذیرش تبلیغات تصویری تولیدشده توسط هوش مصنوعی: تحلیلی در بافت ایران |
| کد مقاله : 1391-ICM |
| نویسندگان |
|
رضا پاینده *1، محسن همرنگ طالمی2 1استادیار دانشگاه تهران 2دانشگاه امام صادق علیه السلام |
| چکیده مقاله |
| با گسترش استفاده از فناوریهای هوش مصنوعی در تولید محتواهای تبلیغاتی، درک نحوهی پذیرش این نوع تبلیغات توسط مصرفکنندگان از اهمیت فزایندهای برخوردار است. این پژوهش با هدف بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش تبلیغات تصویری تولیدشده توسط هوش مصنوعی در ایران انجام شده است. چهار ویژگی اصلی تبلیغ یعنی واقعنمایی، سرزندگی، تخیل و ترکیبگرایی بهعنوان متغیرهای مؤثر بر دو سازه ادراکی «حس هوشمندی» و «حس وهمآلودگی» بررسی شدهاند. همچنین نقش تعدیلگر سبک تفکر شناختی (تحلیلی و کلنگر) برای تبیین تفاوتهای فردی ارزیابی گردیده است. پژوهش از نوع کاربردی و به روش توصیفی-پیمایشی اجرا شد. دادهها از ۴۱۳ کاربر ایرانی شبکههای اجتماعی با تجربه مشاهده حداقل یک تبلیغ تصویری مبتنی بر هوش مصنوعی جمعآوری و با مدلسازی معادلات ساختاری در SmartPLS تحلیل شد. یافتهها نشان داد که واقعنمایی، سرزندگی و تخیل باعث افزایش حس هوشمندی میشوند و ترکیبگرایی آن را کاهش میدهد. از طرفی، سرزندگی حس وهمآلودگی را کاهش و ترکیبگرایی آن را افزایش میدهد. حس هوشمندی پذیرش تبلیغات را تقویت کرده و حس وهمآلودگی آن را تضعیف میکند. سبک تفکر کلنگر نیز روابط مثبت را تقویت و اثرات منفی ترکیبگرایی را تعدیل میکند. در نهایت، نتایج نشان میدهد که پذیرش تبلیغات هوش مصنوعی در ایران بیشتر تحت تأثیر عوامل ادراکی و شناختی است تا جنبههای فنی. ترکیب واقعنمایی، انسجام بصری و تخیل متعادل میتواند ادراک مثبت از تبلیغات هوش مصنوعی را افزایش داده و زمینه پذیرش بیشتر آن را فراهم کند. |
| کلیدواژه ها |
| پذیرش تبلیغات، تبلیغات تصویری، هوش مصنوعی، سبک تفکر شناختی، ادراک مصرفکننده، پیمایش. |
| وضعیت: پذیرفته شده برای ارسال فایل های ارائه پوستر |